最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

编辑|林川(品牌头版主笔)

来源| 品牌头版(ID:ceozhiku)

去年10月份,支付宝因为 “锦鲤”火了一把。一场独特的抽奖营销让“中国锦鲤“C位出道,赢得来自全球支付宝商户的礼物,并开始了一场不带钱包说走就走的旅行。通过这次营销,让全网看到了支付宝在生活全领域的便捷支付力。

而继去年中国锦鲤营销后,2019年新春营销季,支付宝又放大招了。只是这一次,支付宝锦鲤跨越五大洲从全球范围内抽取,并通过和“记录美好生活”初心的抖音合作,打造多元立体传播让中国文化走向全球。

多方发声掀起立体传播

大小锦鲤齐出动引爆社交媒体

“只因点赞生活变了样,误入鲤想世界有赏……”2月6日,#支付宝全球锦鲤”活动主视频一上线便吸引了众多网友目光。改编自抖音神曲《生僻字》的全球锦鲤之歌广为传播,搭配视频中囊括吃喝玩乐游购娱等领域的全球支付宝福利描绘出不少人心中的理想世界。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

支付宝全球锦鲤抖音C位出道,活动视频上线7天播放量超1亿,点赞超过26万次,55.8万用户自发列队盖楼评论“做一场梦,确实挺美的”,刷新了春节期间(数据统计自2月5日-2月12日期间)品牌视频评论互动最高记录。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

根植于内心的美好向往一旦被激活,往往会迸发巨大的创作热情。近20万抖音用户和出境游用户在全球各地寻找支付宝,参与挑战赛,无形中强化了“全球旅行刷支付宝”的核心心智认知。活动期间,一众抖音达人带队创意示范,持续卷入在全球将近20个境外城市的抖音用户打卡,实现最终UGC视频量高达19.5万。基于抖音平台的玩法,用户借助活动,个性化表达了自身对于美好生活的向往和期待。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

抖音达人带来各具风格的创意示范

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

抖音用户纷纷创作引发传播裂变

短短7天时间,#支付宝全球锦鲤 话题在抖音平台创下20亿的超高浏览量,截止目前话题浏览量为 21.9亿。得益于此次活动,支付宝官抖粉丝数量从95.7万迅速攀升并突破140万,沉淀了近45万粉丝。这些粉丝不仅成为品牌的核心资产,也助力品牌在全球范围内的持续影响建设。搭配红红火火的春节元素,锦鲤出海向世界各地传递出中国传统福文化的魅力。

域内域外联合传播博得受众眼球

制造全网最强音

春节全球锦鲤营销获得不俗的关注,离不开活动多元立体的传播策略。不仅有合作品牌强势发声为活动轰动造势,还由抖音辐射域外,在各大媒体平台均获得自发的宣传造势。

除夕之夜,支付宝全球锦鲤高调亮相世界第一高迪拜哈利法塔,用灯光秀祝中国游客五福四海过福年,迎支付宝全球迎锦鲤。事件迅速引发海内外华人的关注,微博、抖音平台视频转发扩散,并被中国日报等媒体转载至#全球著名地标亮起中国红#的新闻报道中。

2月5日,有52个也就是半数以上参加活动的支付宝商户单独发布了抖音特色浓郁的视频:广播腔、春节序曲、千手观音、炫富摔秀礼品、抖音倒数模板秀礼品等等,集体展示极致的礼品体验。海外商户自称“老铁”玩抖音,亲民又“接地气”,很多用户纷纷在商户的抖音视频下留言,跟支付宝全球「老铁」产生强互动。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

跨越6大洲,联动上百个合作品牌,这是支付宝联动全球商户、旅游局以及生态伙伴最多的一次全球传播共融共振。再加上已经覆盖全球150多个国家和地区、在国内拥有5亿月活跃用户的抖音助力,让去中心化的发声、跨圈层的立体式传播、集中引爆的热点话题同样赋能于全球范围。

热搜话题、开屏信息流、引流核心资源位、广告位……抖音平台传播火力全开之际,支付宝官方微博&微信同步配合传播,支付宝的兄弟们也都纷纷赶来声援。阿里生态矩阵中的@阿里巴巴官抖、@天猫官抖,@淘宝官抖,@超皮优酷君,@口碑官抖,@菜鸟官抖,@阿里客服,@飞猪官抖等等在抖音强力发声共享IP价值,全球6大洲旅游局和100多家合作商户品牌也相继为活动转发造势,实现锦鲤出海在全球传播共振。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

阿里生态矩阵账号纷纷响应活动号召

站外各大媒体也通过内容联动,助力支付宝全球锦鲤话题的集中热度输出。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

各媒体集中报道

值得一提的是,活动公布支付宝全球锦鲤后,大量网友自发在抖音讨论,甚至引发了一波改抖音昵称(仿中奖ID)风潮。借着支付宝锦鲤IP的话题爆发力,在开奖后,抖音主动追加一波资源,通过热搜话题、开屏信息流、引流核心资源位、广告位,继续延续高潮……

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

在抖音平台传播升级之际,微头条也在持续发酵话题,大量网友在话题页开展热烈讨论。其中知名旅游创作者冒险雷探长、短视频播客@办公室小野、美食创作者@密子君、《侣行》系列节目主创@张昕宇和@梁红等一众头条大号及各垂直领域达人纷纷主动转发、评论锦鲤本人的微头条,助力话题页仅一天阅读量就突破千万量级。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

微头条话题阅读量突破1500万

在公域流量、私域流量以及商域流量的联动加持下,活动开启全面霸屏模式。短短十天时间,从前期预热,到话题集中引爆,再到最后直播抽奖高潮引爆,支付宝联手抖音打造的此次新春营销在更广泛传播的基础上,得以深度触及到愈发多元多维的受众群体。

品牌文化共振

让中国春节营销撬动全球

怎样才能让中国春节营销逐渐走向世界?对于业务跨国覆盖的品牌而言,支付宝和抖音的联手是个十分有价值的借鉴。中国两大品牌生态共振能力的“全球化”跨界相融,着实可以让中国文化的出海充满想象力。

这次活动的成功不仅仅是支付宝锦鲤IP的完善升级,从“中国锦鲤1.0”走向“全球锦鲤2.0”的背后也代表着中国福文化向全球输出的重要过程。跨越6大洲,联动上百个合作品牌,这是支付宝联动全球商户、旅游局以及生态伙伴最多的一次全球传播共融共振。再加上已经覆盖全球150多个国家和地区、在国内拥有5亿月活跃用户的抖音助力,让去中心化的发声、跨圈层的立体式传播、集中引爆的热点话题同样赋能于全球范围。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

于营销行业而言,我们则看到在这次活动中展现出媒介阵地视频化趋势,以及陪伴式UGC所具备的连续爆发潜力。如今,短视频内容形式已经为大家最熟悉和喜欢的表达方式,在这样的背景下,支付宝全球锦鲤营销的一大亮点就是真正实现让视频社交“以人为本”,还内容于UGC本身。让生活中的普通人来表达他们对于美好生活的向往和期待,再借抖音平台多样、个性的画面风格来彰显内容力量。正如支付宝致力于成为每个人生活中必不可少的一部分,这种低门槛、高内容质量的参与方式对用户形成了很强的亲和力与吸引力。而抖音站内24小时“随搜随得”的伴随式的话题呈现,也让内容/广告与用户更紧密相连。

当然,在支付宝与抖音强强联手的背后,我们需要看到他们之间的美好化学反应。当“他乡遇故支”的支付宝遇到“记录美好生活”初心的抖音,这是一种事半功倍的“文化共振”。支付宝打造的锦鲤IP,以国民性的中国传统福文化为背景,成为现实社交网络上对美好生活愿望的流行表达方式。这也暗合了抖音通过短视频来记录和分享生活中的“美好”的愿景。两者在品牌文化方面的完美契合,也许才是双方达成如此深度合作的关键因素。而这种品牌与品牌之间的“文化共振”,也必将对未来商业与营销跨域合作带来更深远的影响。

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

今天,你给品牌头版小星星了吗?

只需3步,就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

最火支付宝锦鲤X最 in抖音 ,原来“鲤想世界”还能这么塑造?

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

除非注明,本网站均为原创。发布者:品牌头版,转载请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/32551.html

-

本文作者:-

英雄所见略同

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。

深色 浅色